Павел Ткачик однажды дал простое определение личного бренда: « Это то, что люди говорят о тебе, когда ты выходишь из комнаты ».
Я также прочитал следующие предложения в Instagram Криса До: «Бренд — это не компания. Бренд – это не логотип. Бренд — это то, чем ваша компания является для людей».
Год назад в одном из обучающих материалов я прочитал, что личный бренд копирайтера имеет решающее значение. Это повышает престиж сотрудничества, облегчает переговоры и открывает многие двери. Вы должны показать себя, поделиться знаниями, дать ценность.
Как сказал Яцек Клосинский в подкасте Mała Wielka Firma: « Дайте, потом просите. Только в начале много «дай ».
Из этой статьи вы узнаете:
зачем копирайтеру личный бренд,
как построить личный бренд копирайтеру,
какие инструменты и платформы использовать для построения личного бренда,
как использовать личный бренд в бизнесе.
Зачем строить личный бренд копирайтера?
Сегодня покупатели больше всего ценят безопасность, доверие и подлинность брендов. Копирайтер – это чаще всего работа одного человека. В этом случае забота о своем личном бренде эквивалентна заботе о своей компании.
Каковы преимущества личного бренда?
Экспертное изображение – вы можете брать больше денег, чем обычно, только за свое изображение;
Построение активного сообщества – польза от сообщества – тема отдельной статьи;
Ласкание эго – кто может это отрицать? Конечно, не копирайтер, любящий похвалу;
Легче налаживать отношения, в том числе деловые – когда люди знают и ассоциируют вас, они будут охотнее с вами общаться.
Все это приводит к увеличению доходов, охвата и возможности масштабирования бизнеса.
Как построить личный бренд?
Исследования Premium Consulting показывают , что для построения сильного личного бренда необходимо:Что это такое”? Для каждого человека это будет что-то свое. Это ваше ноу-хау.
Дакота Робертсон, парень, который бросил все в 2021 году и стал писателем-призраком в Твиттере, написал мне то же самое в своем информационном бюллетене. Сегодня он зарабатывает около 50 000 долларов в месяц.
Сколько знаний вам нужно, чтобы поделиться знаниями? Уже упомянутый Павел Ткачик говорил так: « Каждый человек, у которого я могу чему-то научиться, для меня эксперт ».
Многие люди (включая меня) сталкиваются с этим препятствием, когда синдром самозванца в сочетании с эффектом Дюнинга-Крюгера не позволяет им делиться своими знаниями.
Согласно определению с сайта Медонет : « Синдром самозванца — это психологический феномен, проявляющийся в том, что человек не верит в собственные достижения и возможности, даже если его окружают доказательства его компетентности или успехов ».
Эффект Дюнинга-Крюгера — это научно доказанный перефраз слов Сократа: « Я знаю то, чего не знаю ». Он гласит, что по мере роста компетенций вера в эти компетенции уменьшается. Между тем, неквалифицированные люди считают себя экспертами.
Правда в том, что вы можете обучать других с первого дня своей карьеры копирайтинга. Все, что вам нужно сделать, это написать о том, что вы узнали сегодня.
Пишите каждый день, и вы увидите, что число ваших подписчиков начнет расти.
Через год подведите итоги.
Бартек Попель повторяет: « Мерилой учителя являются результаты его учеников ». Собирайте отзывы от людей, которые благодаря вам узнали что-то новое.
Покажите свои результаты
Раньше его можно было затемнить. У Фрэнка Керна, американского маркетолога, было правило: « Если вы зарабатываете четырехзначную сумму в месяц, представьте, что вы зарабатываете Данные номера телефона Кипра шестизначную сумму ». Теперь он отошел от этого и пропагандирует аутентичность, потому что аутентичность продается. Стыдно – уже нет.
В век Интернета и повсеместной тенденции личный бренд копирайтера проверки фактов очень легко попасть в косу лицемерия.
Упомянутая выше Дакота Робертсон написала следующее: « Не прислушивайтесь к советам людей, которые не достигли того, о чем они советуют ».
Когда вы преподаете и строите имидж эксперта, наступит день, когда вам придется, мягко говоря, спустить штаны и показать, что у вас есть.
У Бартека Попиля есть простой способ сделать это. В двух словах его послание таково: « Я учу создавать рекламные кампании. Я провел кампанию по продаже своего продукта, в результате которой за 35 часов объем продаж составил 280 000 злотых.
А потом он показывает, как он это сделал. Какая у вас причина не верить ему?
Что касается меня, я много преподаю SEO-копирайтинг. У меня есть многочисленные публикации в ТОП-1 в Google и подтверждения от клиентов, что я получаю от них предложения. Я веду блог, который в 2022 году привлек более 40 000 человек.
Будь собой
Аня Стойци-Непжецка менее чем за полгода создала сообщество в Instagram из 112 000 подписчиков. Как она рассказала в ходе заседания Клуба Простым языком в адвокатской конторе: как написать так, чтобы клиент понял? предпринимателей, свой первый рулон она записала в сентябре 2022 года.
У Ани есть очень простой рецепт построения личного бренда :
придавать значение,
будь собой.
Именно это он и делает в своих материалах, и люди этому следуют.
Быть самим собой – это самый простой способ выделиться . Никто не похож на тебя.
Вы хотите быть похожим на кого-то другого? Вас уже двое, и я подозреваю, что этому человеку будет лучше, чем вам.
Чтобы создать бренд, вы должны быть чем-то . Для этого познайте себя и будьте честными. Ответить на вопрос: «Кто я?» не: «Кем я хочу быть?» Примите личный бренд копирайтера свои слабости, работайте над ними, осознавайте их. Подчеркните свои сильные стороны.
Миссия, видение и ценности
В простом определении:
Миссия – чем ты хочешь заниматься,
Видение – что произойдет, когда вы добьетесь успеха?
Ценности – как вы хотите этого достичь.
Где их взять? Из предыдущего пункта.
У меня подготовлена миссия. Я стремлюсь улучшить рынок копирайтинга.
Еще видение – мое видение – это рынок копирайтинга, где клиент легко Список адресов электронной почты Европейского Союза найдет хорошего создателя, а создатель найдет хорошего клиента.
Я забочусь о ценностях, в голове зарождается идея, но сегодня я знаю, что среди них будут вещи, которым меня научила мама:
забота о других людях – мама говорила: «Свое можно испортить, но чужое – свято». Если сломаешь, выкупишь обратно».
честность – «У тебя этого может не быть, но чужое не трогай»,
полезность – «Отходы – это грех».
На этом пока всё. Работа продолжается.
Постройте свой бренд на ценностях, и дальше все пойдет под откос.
Важный ! Постройте свой бренд на подлинных ценностях. Если вы развиваете ценности, которые вы не представляете, люди обвинят вас в лицемерии, и ваш имидж рухнет. Ярким примером является ситуация с депутатом Европарламента Сильвией Спурек, которая появилась с ремнем из натуральной кожи. Затем она объяснила, что купила его до того, как стала веганом, что также опровергли пользователи Интернета.
Сплоченность
Как обеспечить последовательность в построении бренда ? Возвращаемся к сути: «Будь собой». Люди будут любить вас за вашу подлинность, а не за фальшивый образ, даже если это самый красивый образ в мире.
На моей предыдущей работе у меня был друг личный бренд копирайтера из-за границы. Он не лгал, не врал и не оставался рядом. Он говорил то, что думал, из-за чего часто казался засранцем. Однако надо признать, что своей отталкивающей манерой он вызывал уважение.
Джон Леннон сказал: « Честность не принесет вам много друзей, но она всегда найдет нужных ».
Архетип бренда
Короче говоря, архетип бренда помогает вам определить, кто вы есть и кем хотите быть, а затем придерживаться его.
Одно из подразделений выделяет 12 архетипов:
как построить личный бренд
Наталья Нурек, Архетипы бренда, blog.goldensubmarine.com/archetypy-marki
Чтобы раскрыть архетип своего бренда, рекомендую пройти тест в Интернете. В результате теста я обнаружил, что архетипом бренда моего интернет-портфолио является Guardian.
Если вы хотите построить армию, у вас должен быть враг
Кто из нас не смотрел «Храброе сердце»? Отличная история и очень хороший сборник по построению сообщества. Уильям Уоллес покорил всю нацию своим отношением. Он напал на врага, которого все ненавидели.
Все польские восстания и поведение во время войн являются блестящим примером.
Помните: сильные эмоции являются очень личный бренд копирайтера сильным стимулом к действию. Гнев – один из самых сильных .
Мой главный враг – эксплуатация в копирайтинге. Когда клиент ищет качественный контент по цене менее 15 злотых за 1000 символов, я подаю жалобу.
Хороший контент — это воплощение врага. Сама платформа в этом не виновата, но ее конструкция облегчает выращивание эксплуатации.
Помощники этого врага — копирайтеры, которые не хотят развиваться. В Интернете полно бесплатных обучающих материалов, но писать предпочитают за копейки, потому что заработок, пусть и небольшой, важнее развития.
Найдите того, кто знает больше вас, и научитесь
Я узнал много нового о создании собственного бренда от Павла Ткачика, Яцека Клосиньского, Йолы Амброжевича и Марты Идчак. Вебинар Яцека Клосиньского с Мацеем Кузмичем также мне очень помог.
Протип . Прогуляйтесь по вебинарам. За консультацию востребованного бренд-стратега возьмут от нескольких сотен до нескольких тысяч злотых. Во время вебинара вы можете бесплатно задать вопрос такому человеку.
Темы статей в моем блоге не случайны.
Обычно, когда вы запускаете тематический блог и хотите получить трафик из поисковой системы, вы запускаете инструмент и ищете ключевые слова. Вы можете щелкнуть основное ключевое слово в Contadu, Surfer или Senuto, и инструмент предоставит вам готовые, семантически связанные кластеры ключевых слов, которые повысят тематический авторитет вашего веб-сайта.
А еще можно пойти туда, где копирайтеры задают вопросы.
Сидя в Фейсбуке и отвечая на такие вопросы, я заметил, что некоторые из них повторяются очень часто:
С чего начать копирайтинг ?
Как построить портфолио?
Где искать заказы?
Какая форма расчета?
Это отличные, готовые темы для статей.
Здесь вы можете пойти еще дальше. Давайте будем честными — никто не захочет читать длинный комментарий. Копирайтеры, особенно в начале своей карьеры, не любят читать. Они вообще не любят усилий.
Поэтому, когда у меня есть готовые статьи, подробно личный бренд копирайтера отвечающие на заданный вопрос, я ввожу тему, вставляю ссылку и пишу: «Подробнее в статье».
Стройте отношения
Ян Кульчик сказал: « Бизнес – это отношения, а не цифры. Если бы было иначе, математики были бы самыми богатыми ».
За день до того, как я написал эту статью, мой хороший друг Якуб Хмелецкий спросил меня кое-что о Surfer SEO. Он признал во мне специалиста по этому инструменту.
Я посоветовал ему, как получить первый месяц инструмента за 1 доллар. Он отплатил мне, продав бесплатно патент Ahrefs на мой домен.
Куба — профессиональный бухгалтер. Когда мне нужно было что-то узнать о Mały ZUS Plus, я знал, кому позвонить. Если у Кубы когда-нибудь возникнут вопросы по страховке, жду вашего звонка.
Мы поддерживаем друг друга, благодаря чему оба поднимаемся вверх.
Сегодня я имею удовольствие появиться в блоге Азии Майковской.
Асия отметила, что она очень разборчива, когда дело касается информационных бюллетеней. Их получают по 3 (прописью: три). Моя в тройке лидеров, что считаю за честь.
Одно из изменений в Useletter побудило ее ответить на электронное письмо с исправлением, касающимся вопросов авторских прав. Я спросил, могу ли я использовать утверждение из статьи. Я получил согласие. Мы обменялись некоторыми сообщениями.
Когда моя подруга-юрист сказала, что ищет копирайтера, я порекомендовал Азию. Я также порекомендовал ее услуги другому другу-юристу. Сегодня мы обмениваемся гостевыми статьями.
Асия уделяет большое внимание личный бренд копирайтера своему Instagram . Обычно я бездумно листаю ленту, но всегда заглядываю.
Как начать строить отношения ? Есть несколько хороших практик:
1. Сделайте первый шаг
В моей голове звучат слова Уэйна Гретцки: « Вы пропускаете 100% бросков, которые не выполняете ». Марек Янковский сказал это по-польски: « Ответ на незаданный вопрос всегда: нет ».
Если вы хотите чего-то добиться, вы не можете ждать вечно, пока другая сторона сделает шаг. Реактивность – лучший способ стать старой девой или вечным холостяком.
Когда вы публикуете в LinkedIn пост, который становится вирусным и люди рекомендуют его, обратитесь к этим людям. Пригласить в контакты. Напишите два предложения.
Этого достаточно, чтобы этот человек подумал: « Ой, какой классный парень !»
Позже они с большей вероятностью поделятся вашей публикацией, перейдут по ссылке или прошепчут доброе слово.
2. Не упускайте шанс
Иногда возможность построить ценные отношения придет к вам сама. Это стоит использовать.
Когда Асия ответила на мое письмо из информационного бюллетеня, я мог просто поблагодарить ее и закрыть тему. Сегодня не я бы писал статью для нее, а она для меня.
Однако в таких ситуациях я всегда думаю: « Что интересного мы можем сделать вместе?» и тогда я предлагаю это.
Отказ от такого сотрудничества может стоить дорого. Кто знает, может быть, у человека, который предлагает вам интервью сегодня, будет больший охват, чем у вас через год?
3. Найдите крючок
Распространенная ошибка людей заключается в том, что они пишут знающим людям, надеясь, что найдут их сообщение среди других личных сообщений.
Проверка реальности – не найдёт. Он их даже личный бренд копирайтера читать не будет, потому что, если он занятой человек, у него есть помощники, и от них зависит, дойдет ли сообщение до данного человека.
Первое предложение сообщения должно заинтересовать получателя. Мирек Бурнейко во время вебинара, посвященного Школе письма, привел следующий пример: « Мне позвонила твоя жена ».
Блин, ты не будешь читать дальше? Я бы прочитал, хотя жены у меня пока нет.
4. Проявите интерес
Вы тот, кто приходит к человеку.
Проявите минимум усилий.
Отсутствие исследований перед контактом раздражает меня почти так же, как телефонные звонки от фотоэлектрических предприятий. Мне пишет парень и предлагает создать контент.
Тогда я спрашиваю: «Знаешь, чем я занимаюсь?»
Если бы он хотя бы посмотрел мой веб-сайт или любой из моих профилей в социальных сетях, он бы знал, что я также профессионально создаю контент.
5. Отдайте что-нибудь взамен
Еще одна ошибка, которую мы допускаем в таких сообщениях, — это когда мы чего-то хотим от человека в самом начале.
Популярная поговорка гласит: «Не стоит жениться на первом свидании».
Что подумает такой человек? “Снова”.
Никто не удивляется тому, что хочется кататься на чужой машине. Эминем не был бы там, где он есть, если бы не Dr. Дре.
Но какая причина у такого человека сосредоточиться на вашем деле?
6. Создавайте сообщество из людей вашего уровня.
Последняя ошибка людей, начинающих строить сообщество, — это нападение на известных людей.
Очевидно, если бы Якуб Биль, Мацей Вечорек или Кароль Пачорек поделились информацией обо мне, я бы охватил несколько сотен тысяч человек.
Ключевое слово: « Если ».
Как в известном анекдоте, где Филипп Македонский сказал правителям Спарты: « Если я войду в Лаконию, я сравняю Лакедемон с землей », и они ответили одним словом: « Если ».
Правда в том, что человек с досягаемостью не захочет тянуть вас за уши. Такой человек занимается бизнесом, а не шоу талантов, и он должен быть ориентирован на бизнес.
Другое дело, когда вы находите кого-то своего уровня и начинаете творить вместе. Вы поддерживаете друг друга, обмениваетесь опытом и идеями, вы становитесь личный бренд копирайтера сильнее, ваши охваты и признание тоже растут.
Не сегодня, не завтра, может быть, даже не в следующем году, но однажды, если вы полны решимости, вы достигнете того места, где находятся люди, которых я упомянул сегодня.
Протип . Если вы решите приобрести курс, выберите тот, который дает вам доступ к закрытому сообществу. Такое сообщество существует вокруг Евы Щепаньяк из Tekstowni.pl, Ярека Каневского, Бартека Попеля и Мирека Бурнейко. Нахождение в таком месте вас зацепит, потому что вы всегда можете написать: «Привет, я Дэниел, мы знаем друг друга по [вставьте сюда название сообщества]», и сразу же начнется другой разговор. Таким образом, вы можете связаться с людьми, которые находятся на несколько уровней выше.
Покажи себя на видео
Бартек Попель повторяет, что вебинар — это самый быстрый, лучший и эффективный инструмент построения сообщества.
Приведу пример — я строю список рассылки с июля 2022 года. К январю 2023 года (до вебинара) я собрал на нем 288 человек.
Информация о вебинаре, транслируемом только в группах копирайтинга, расширила этот список более чем на 100 адресов. За одну неделю я проработал два месяца работы.
Почему видео? Одной из основ построения бренда является аутентичность. Видео лучше всего показывает, какие мы есть.
Вебинар — это уровень выше, потому что вы проводите его вживую. Вы не готовитесь, не монтируете, не делаете монтажей, переходов, овертаймов и дублей.
Вас хорошо видно.
Где брать темы для видео?
Вернуться к темам статей. Ничто не мешает вам превращать статьи блога в видеоролики, которые можно публиковать на YouTube. Ничто не мешает вам превратить видео на YouTube в статью. Вы можете добавить к нему подкаст.
Из видео или статьи у вас есть материал как личный бренд копирайтера минимум для нескольких постов в Instagram, Twitter, LinkedIn или Facebook.
Вы можете записать эти короткие сообщения в виде видеороликов IG, видеороликов TikTok или короткометражек YouTube.
Это также отличный способ представить свои результаты, о которых я писал ранее.
Публичные выступления
Это, рядом со статьей в престижном журнале, наверное, высший уровень построения личного бренда. Оно дает больше всего, но и несет в себе наибольший риск. Об этом очень хорошо рассказывает Камил Козел в подкасте Mała Wielka Firma .
Это уровень, которого я еще не достиг. Но я доберусь туда.
Появление на сцене интересного материала не только приносит пользу, но и позволяет публике осознать вашу умственную силу и характер.