Мало кто посещает сайт моей юридической фирмы» или «Мой сайт не занимает первые места в результатах поиска» — это одна из самых частых проблем, с которыми ко мне приходят новые клиенты. И не без оснований, ведь SEO-оптимизация сайта юридической фирмы или юридического блога – одно из основных направлений юридического онлайн-маркетинга. Я бы даже сказал, что современный интернет-маркетинг не может существовать без внимания к позиционированию сайта. Именно поэтому я хочу сосредоточить внимание на этом вопросе в этой статье.
В этой записи:
SEO и привлечение клиентов для юридической фирмы
Почему так важна оптимизация контента для юридических фирм, или несколько слов о поисковой системе Google
Что такое SEO и как о нем позаботиться в вашей юридической фирме?
Как адаптировать контент в вашей юридической фирме строго под алгоритм Google (и почему это невозможно)?
Что влияет на видимость сайта позиционировании сайта юридической фирмы в Интернете?
Что происходит, когда позиционирование юридической фирмы хорошо продумано – несколько слов об эффекте снежного кома
Каковы ключевые элементы SEO для юридических фирм? И почему оптимизация контента сайта – это еще не все?
Хотите позаботиться о SEO сайта вашей юридической фирмы?
SEO и привлечение клиентов для юридической фирмы
Прежде всего, самое главное: простое увеличение видимости веб-сайта вашей юридической фирмы не обязательно приведет к увеличению числа клиентов . На самом деле вашей целью должно быть не столько «увеличение количества посещений сайта», сколько «увеличение конверсии», то есть количества людей, которые, попав на такой сайт, решат связаться с вами и спросить о возможность сотрудничества.
Поэтому ваша легальная маркетинговая деятельность не может ограничиваться только повышением видимости вашего веб-сайта. Когда кто-то посещает такой веб-сайт, он должен оставаться там как можно дольше и выполнить нужные вам действия (например, использовать форму). По этой причине будет иметь значение не только то, как вы оптимизируете свой контент, но и то, о чем и как вы пишете. Короче говоря, забота о SEO юридической фирмы — это лишь элемент всей стратегии юридического маркетинга.
Однако я не хочу углубляться в этот вопрос в этой статье, чтобы не вносить слишком много информации и не вносить лишнюю позиционировании сайта путаницу. Итак, давайте предположим, что это условие выполнено: если люди посетят сайт вашей юридической фирмы, относительно многие из них спросят о предложении. Проблема, однако, в том, что на сайт очень мало посещений. Вот тут-то и пригодится оптимизация контента, то есть забота о SEO в вашей юридической фирме.
И еще одно важное замечание: я не хочу читать здесь лекции о технических аспектах SEO и нюансах позиционирования, поэтому многие вопросы излагаю очень упрощенно. Я стараюсь подчеркнуть это в нужные моменты. Однако если вы SEO-специалист и, читая эту статью, вам хочется закричать «это ужасное уплощение темы!», то да, я это прекрасно осознаю. Как я упоминаю в этой статье, полезность контента также важна. И если я завалю читателей слишком большим количеством информации о позиционировании, этот текст будет хаотичным и бесполезным.
Почему так важна оптимизация контента для юридических фирм, или несколько слов о поисковой системе Google
Google по-прежнему остается самой популярной поисковой системой не зря: его используют примерно 92-95% пользователей в Польше.
Юридическая фирма SEO
Источник: Глобальная статистика StatCounter – доля рынка поисковых систем.
Вероятно, вы выбираете Google в первую очередь потому, что можете быстро найти интересующую вас информацию . Неважно, ищете позиционировании сайта ли вы быстрый ответ на вопрос (например, «Что влияет на видимость сайта юридической фирмы?»), статью на конкретную тему («Как улучшить SEO в вашей юридической фирме?») ) или потенциального поставщика услуг («услуга по оптимизации сайта юридической фирмы» или «оптимизация прайс-листа сайта юридической фирмы»).
Если контент, отображаемый в самом верху результатов, постоянно не соответствовал вашим ожиданиям, рано или поздно вам придется искать другие решения. Однако есть причина, по которой этого не происходит. Создатели Google умело Данные телефонного номера Коста-Рики применяют основные законы маркетинга. Поскольку пользователям поисковых систем необходимо быстро найти ценную информацию, Google делает все, чтобы удовлетворить эту потребность.
Как? Передовые алгоритмы предназначены для оценки того, какие статьи потенциально наиболее привлекательны для пользователя. И именно статьи, получившие лучший рейтинг по алгоритму, будут отображаться вверху результатов поиска.
Конечно, алгоритмы работают по определенным критериям
Поэтому может случиться так, что в результатах поиска окажется веб-сайт, который вы не считаете полезным. Однако, чтобы по-прежнему иметь преимущество перед конкурентами, Google постоянно обновляет свои алгоритмы, и эффекты от этих действий видны.
Например, всего несколько лет назад удалось создать так называемую серверные блоги, которые существуют только для того, чтобы ссылаться на другой основной веб-сайт, который мы хотим продвигать. Точно так же вы можете улучшить Как писать тексты для SEO? Контрольный список от Льва свою позицию, приправив свою запись ключевыми фразами, которые часто не имеют ни грамматического, ни логического смысла. Здесь я имею в виду такие предложения, как «Если вы обратитесь за юридической помощью, познаньский адвокат подготовит необходимые письма от вашего имени» и другие подобные сногсшибательные фразы.
Однако это не меняет того факта, что ваша цель при оптимизации веб-сайта или блога вашей юридической фирмы — обеспечить соответствие критериям алгоритма. Благодаря этому ваш веб-сайт может быть оценен как соответствующий потребностям пользователя поисковой системы и, таким образом, привлечь много трафика. Так что же публиковать и как это использовать на практике?
Что такое SEO и как о нем позаботиться в вашей юридической фирме?
Аббревиатура «SEO» происходит от поисковой оптимизации и означает процесс, направленный на то, чтобы вывести ваш веб-сайт на максимально возможную позицию в так называемых поисковых системах. органические результаты поиска. Такое позиционирование сайта юридической фирмы происходит без использования Список адресов электронной почты Европейского Союза платных решений, таких как Google Ads. Конечно, если вы воспользуетесь услугами SEO-специалиста или инструмента позиционирования, такие мероприятия не будут бесплатными. Однако это не меняет того факта, что сам Google не взимает никакого вознаграждения за размещение вашего сайта в топе результатов.
Органическое позиционирование – это разработка стратегии SEO, подбор тем, фраз и структуры статьи так, чтобы ваша юридическая или юридическая фирма была «вознаграждена» Google высокой поисковой выдачей.
Короче говоря, можно сказать, что если, например, ваш потенциальный клиент вводит в поисковую систему фразу «как написать позиционировании сайта заявление о разводе», а вы включаете подобные фразы в свою статью, то, вероятно, это статья, которая соответствует ожидания пользователя поисковой системы.
Конечно, дело не так просто. В противном случае достаточно будет втиснуть в текст нужные фразы или добавить дополнительный абзац, который фактически будет конгломератом всех ключевых фраз, относящихся к теме. Алгоритмы также все больше внимания уделяют полезности контента и его качеству. Я писал об этом, в том числе. кстати, обновление полезного контента .
Это, в свою очередь, приводит к двум важным выводам:
Вы должны реализовать стратегию SEO для юридической фирмы и позаботиться о выборе подходящих фраз и структуры текста. При этом необходимо помнить о качественном контент-маркетинге — ваш контент должен быть ценным и не может быть копией контента конкурентов в легальной отрасли.
Вам необходимо постоянно обновлять свои знания о SEO-деятельности, ведь то, что работало недавно, после обновления алгоритма может перестать работать.
Как адаптировать контент в вашей юридической фирме строго под алгоритм Google (и почему это невозможно)?
Никто на самом деле не знает, как работает алгоритм Google. Если бы это было общеизвестно, было бы легко вывести веб-сайт сомнительного качества на вершину результатов поиска. Пользователи поисковой системы будут недовольны ее работой и, вероятно, рассмотрят возможность использования услуг конкурентов. Поэтому распространение этой информации не в интересах Google.
Таким образом, SEO-специалисты способны улучшить видимость вашей юридической фирмы в результатах поиска, но не могут гарантировать, что вы будете на первом месте в ТОП-10 Google.
Проще говоря, SEO-деятельность в юридической отрасли (да и в любой другой отрасли, если уж на то пошло) основана на сравнении того, что другие делают хорошо. Если, например, в фразе «как рассчитать обязательное пособие» на первых местах стоят статьи X, Y, Z, то это страницы, соответствующие критериям алгоритма. Значит нужно проанализировать, что у них хорошо получается, как подают тему и какие фразы включают в контент. А затем объедините самые сильные стороны первых 10 страниц в один текст. Тогда есть большая вероятность, что вы займете высокие позиции в поисковых системах.
Как это сделать на практике – в первую очередь позиционировании сайта вопрос опыта и знаний SEO-специалистов. И вы легко сможете проверить, эффективны ли действия того или иного человека. Просто спросите у нее примеры оптимизированного контента и проверьте, какие позиции занимают такие записи в Google.
Что влияет на видимость сайта юридической фирмы в Интернете?
Есть несколько элементов, которые будут особенно важны в контексте оптимизации контента легального сайта и улучшения его позиций в результатах поиска Google:
Ключевые слова: если используемые вами фразы соответствуют вопросам, введенным пользователями поисковых систем, существует большая вероятность того, что такой контент будет отображаться на высоких позициях в Google. Однако с одной темой обычно связано много фраз, поэтому вы включаете в свой контент не только одну фразу, но и множество связанных с ней;
Способ вплетения этих слов в содержание – очень просто, можно сказать, что самое главное – разместить основные фразы в заголовке, во введении и в заголовках, а не только в отдельных абзацах;
Связывание между записями –
облегчает пользователям чтение интересующей их информации, а с точки зрения алгоритма это означает, что тема является исчерпывающей и навигация по сайту удобна. Что, конечно же, снова делает сайт более ценным и повышает его рейтинг;
Способ подписи графиков и их размер ;
Прозрачность текста – для вас наверняка важно, насколько легко вы сможете найти нужную информацию в статье или на сайте и насколько удобно ее читать. Итак, как вы можете догадаться, это также повлияет на видимость вашего сайта. Более подробно я обсуждал эту тему в статье, в которой объяснял, как писать в юридический блог ;
Ссылка на сайт через социальные сети или через карту Google My Business (карты Google);
Местное позиционирование.
Что происходит, когда позиционирование юридической фирмы хорошо продумано – несколько слов об эффекте снежного кома
Размещение конкретной записи, например, в юридическом блоге, — это лишь верхушка айсберга, когда речь идет о преимуществах, связанных с умелым использованием SEO юристами. Здесь существует целая цепочка связей, которая позиционировании сайта позволяет вашему сайту быстрее и быстрее достигать лучших позиций.
Простой пример: вы не можете включить все важные ключевые слова на страницу, описывающую данную услугу. Или, может быть, я должен сказать: нельзя сделать так, чтобы все выглядело естественно.
Однако вы можете сделать это с помощью блога – написав посты по темам, связанным с конкретной проблемой, и ссылаясь из них на подстраницу сервиса. Это работает таким образом, что связанные подстраницы «подтягивают друг друга». Если одна хорошо заметная подстраница ссылается на другую, авторитет последней также возрастает.
Это, в свою очередь, может привести, среди прочего:
к тому, что после ввода заданной фразы ваш сайт (вернее различные его подстраницы) займут несколько позиций в основных результатах поиска. Это можно увидеть на примере моего клиента, для которого я разработал контент, связанный с услугой получения компенсации после пожара в компании.
Юридическая фирма SEO
Хорошо позиционированный веб-сайт также может быть оценен Google и не только появиться вверху, но и появиться там вместе с графикой и несколькими вводными предложениями. (Примечание: это не обязательно будут предложения из вступления, а предложения из контента, выбранного алгоритмом Google. Так происходит, например, в примере на фото ниже).
В этом случае мы снова имеем самовоспроизводящуюся сеть связей: ваш текст на первом месте, поэтому он получит много просмотров.
Google представляет его в более привлекательном виде, поэтому просмотров еще больше. Это влияет на позиционирование всего веб-сайта, поэтому ваш сайт имеет шанс оставаться на вершине результатов Google в течение длительного времени.
Юридическая фирма SEO
И, наконец, на вашем веб-сайте также могут отображаться быстрые советы по часто задаваемым вопросам. Это раздел, который многие люди просматривают, часто прежде чем нажать на какую-либо ссылку. Если им нравится быстрый позиционировании сайта ответ и они хотят прочитать больше, они обычно нажимают на ссылку, отображаемую рядом с ним, и попадают на эту конкретную страницу, полностью игнорируя другие предложения Google. Кстати, на момент публикации этой записи статья на фото ниже уже почти 2 года находится в быстрых ответах. Вы легко можете себе представить, сколько дополнительных посещений получил сайт благодаря оптимизации и нахождению в этом разделе.
Юридическая фирма SEO
Каковы ключевые элементы SEO для юридических фирм? И почему оптимизация контента сайта – это еще не все?
Чтобы еще больше усложнить задачу, недостаточно просто подобрать правильные фразы, ссылки и разместить ключевые слова в нужных местах статьи. На видимость вашего сайта в Интернете влияет множество других факторов, которые мало связаны с содержанием ваших служебных вкладок или блога. Что также имеет значение:
как долго существует такой сайт;
его структура;
скорость зарядки;
регулярность добавления контента;
оптимизирован для мобильных устройств
…и многие другие вопросы, связанные с работой программиста или SEO-специалиста, а не с самим контентом. Однако это очень сложная тема, и я намерен посвятить ей целую отдельную запись: вместе с программистом и SEO-специалистом мы подробно объясним, что делает ваш сайт видимым в Интернете.
Хотите позаботиться о SEO сайта вашей юридической фирмы?
Надеюсь, что прочитав эту статью, вы поймете, что забота о SEO на сайте вашей юридической фирмы – это не дополнение, а обязательный элемент вашей деятельности в Интернете. Остается вопрос, как это сделать. Есть 2 возможности. Один требует затрат времени, но не потребует никаких затрат. Второе сэкономит ваше время, но будет означать расходы.
Вариант 1: оптимизируйте контент самостоятельно
Вы можете научиться оптимизировать свой контент самостоятельно — есть много юристов, которые ведут блог самостоятельно и умело применяют принципы SEO, а их сайты хорошо заметны в Интернете.
Это, конечно, требует времени: нужно изучить хотя бы базовые принципы оптимизации, а затем применять эти знания при позиционировании сайта разработке записей. Более того, как я уже говорил, лучшие результаты в плане позиционирования идут рука об руку с опытом в этой области. Специалисты также обычно используют специальные инструменты позиционирования, которые облегчают их работу и повышают шансы на достижение более высоких результатов. Конечно, вы можете приобрести такие инструменты и научиться ими пользоваться. Однако и здесь фактор времени будет иметь значение, а это также означает дополнительные расходы.
Вариант 2: поручить оптимизацию сайта и юридического блога SEO-специалисту
Альтернативой действиям самостоятельно будет воспользоваться услугами человека, который оптимизирует существующие записи в вашем блоге или напишет для вас новый контент, адаптированный под поисковую систему.
Преимущество вполне очевидно: вам не придется позиционировании сайта самостоятельно изучать SEO, использовать метод проб и ошибок (и, таким образом, ждать довольно долго результатов) или уделять этому свое время.
Однако это также означает расходы, связанные с позиционированием сайта юридической фирмы.
Поэтому остается вопрос: на каком этапе вы находитесь сейчас: есть ли у вас время вникать в эти вопросы самостоятельно, или, может быть.
вы предпочитаете инвестировать и выделять время для других занятий — например, обслуживания дополнительных клиентов.